“The world is flat”，人们的交流变得越来越无法密切。标识系统成为信息时代的文化体验，我们通过这一系列的细节去感受整体氛围。

当我们来到一个陌生的城市，走下飞机，我们首先要找的不是人，而是标识。所以，第一时间接触的往往是陌生而又熟悉的提示性环境：熟悉是因为整个标识系统符合国际化标准，让我们一望而知标识的含义；陌生是因为在标准化基础上，它们又充满了地域文化个性。巴黎、罗马、新加坡、哥本哈根……每个城市的标识系统都有自己的个性化标识系统，体现了城市的艺术气质，增添了审美的价值。

标识最重要的是有效性，不能因为追求新奇而哗众取宠，平庸当然也不受青睐。好的标志可以形成一种文化特色，正如我们前几期曾经刊发过系列文章介绍过的欧洲城市标识系统。而本期，我们请中国标识行业的从业者们来谈谈自己的见解。

    中国城市化的进程不断加速，这将是人类史上规模最大的城市化过程。中国将造出全世界规模最大的新兴城市。在这些新兴的城市中需要多少标识系统？能为我们提供多少创新的空间？

但我们看到的现实却不尽如人意：城市环境设计越来越相似、越来越乏味、越来越没创意，这显然不是我们理想的目标。而城市正在进行地铁建设中，标识大多平庸，毫无特色，克隆现象严重，甚至起码的功能也难以实现——既不符合城市现代化的要求，也没有反映地区文化的特点。和文化底蕴深厚的一些城市相比较，差距不言而喻。但是，看到差距，才能找到我们努力的方向。

我通常反对“越是民族的就越是世界的”这样逻辑上根本就不通的说法，但是，如何在以标准化来提升服务的同时，从地域文化中发掘一些特点，让大家觉得这里的环境是特别的、个性的、有吸引力的，这恐怕是发展的方向。

要做到个性化、多元化、视觉审美与国际规则最终统一，惟有站在整体的视觉形象、品牌形象的角度去看待标识所拥有的作用，深入了解民族文化，才能达到这样的目标。

                                                                                                                                                                                             

                                                                                  张灏