广告展的格局

    中国的广告展从前几年雨后春笋、群雄逐鹿，逐渐演变为京沪粤三足鼎立，到如今上海国际广告展独步全球，其他广告展逐步向区域化发展，这一过程颇值玩味。
    广告展当然是随着产业发展兴盛起来的：随着广告技术行业的日趋完善和成熟，越来越多的人意识到这个行业的巨大市场潜力，中国喷绘机、雕刻机、展览展示器材等生产企业迅速成长，国内市场的领先者放眼国际。开拓国际国内市场，提升企业形象，参展当然是首选。于是，全国各区域中心城市几乎都创办了自己的广告展。面对国内大大小小品牌并不突出的展会，企业却陷入两难。
    所幸这一过程并不长，大浪淘沙，真金自然显现。
    上海国际广告展主办机构世博集团上海现代国际展览公司发起成立协会（中国上海广告设备器材供应商协会，简称CSA），创办《广告标识》杂志、中国广告设备采购网，加盟主流媒体《中国广告》，联合美国国际标识协会（ISA）、亚洲标牌协会（ASA）……一系列眼花缭乱的运作，使得上海国际广告展在业内占据了无可动摇的霸主地位。
    美国ISA（国际标识协会及每年一次展览会的简称）一向是唯我独尊，不但亚洲的广告展不放在眼里，对欧洲广告展也颇为轻慢。但当ISA国际贸易部经理Sapna Budev应邀参观上海国际广告展后，也为展会的庞大规模及优秀组织所震惊：2007上海广印展规模达12万平方米，2008年更要冲击15万平方米（ISA展览面积稳定在4-5万平方米）。Sapna Budev回国之后，双方很快达成了合作协议，委托CSA作为中国区的代理机构。而ASA相关官员参观上海广印展后，更是选举CSA会长张定国先生为ASA秘书长、中国区主席，并将ASA年会放在上海广印展期间召开！
    展会如此，制造业企业也是如此。思路决定出路，创意领先加上资源优势，往往成就行业的龙头。而现在，无疑是最好的机会！