液晶媒体，从“多屏化”到“大屏化”

08年初，包括江南春、金定海、吴晓波在内众多知名传媒人提出了中国“多屏化”媒体生态论：电视屏，互联网屏，手机屏，车载屏，楼宇屏，商超屏……，正是所到之处皆“屏幕”。“多屏化”是纸质媒介丰富化的延伸，是都市人生活圈信息化的良好补充。

然而，“多屏化”真的是市场所需、受众所求吗？最近笔者发现，电梯口、商超内那么多17寸液晶屏，都几乎“无人问津”，一些聪明的媒体主开始把“多屏”、小屏变为“精屏”、大屏，航美传媒、德高（中国）、兆讯媒体、众益广告就是其中的代表，他们把42—65寸的立式液晶屏摆放在空间大且与受众最佳接触点的位置，以新、大、精吸引受众。笔者认为，“大屏时代”的来临必将是液晶媒体市场一种新的发展趋势。

 

“小屏”泛滥加速受众“眼球疲劳”

自从分众传媒上市以后，户外视频媒体成为了VC和PE们争相“烧钱”的火热领域，液晶屏从楼宇、商超、医院、酒店、银行、车站……，一路装来，短短5年，总数量已经从当初的不到10万块飙升至百万块，其中，17—32寸的液晶屏占绝大部分，产生这种结果主要是由当年昂贵的液晶屏价格导致的（03年一块17寸液晶屏价格相当于现在一块32寸的价格）；另外，当初用于电梯旁的17寸液晶屏——分众传媒的使用习惯，无意间成为了后来者的使用标准，超市、车站、娱乐等场所，不管场所大小，他们统统选择小屏。数以万计的液晶小屏，铺天盖地地繁衍，不仅没有挑起人们的审美需求，反而稀释了眼球注意力，这不能不说是一种浪费。

如今，“多屏化”的媒体生态也让分众传媒的“杀手锏”——封闭空间、无聊状态下强制收看成了“一纸空文”：一是疲倦下的受众可以选择“闭目养神”无需“非看不可”；另一方面，这种封闭状态本身正在遭受经营者的放大，如果说商务楼电梯里、电梯旁叫做封闭空间，那琳琅满目的商超，容纳万人的车站，实在不能叫封闭空间。液晶媒体最初的核心理念正在被“篡改”，如何避免人们对媒体的“视而不见”，如何在开放下的空间里让媒体变被动为吸引，已经是户外视频经营者必须好好思考的问题了……