在全球金融危机下中国广告行业的乐土

----中东广告市场

此次席卷欧美的金融危机对中国产品出口带来了巨大的冲击，中国产品对欧美的出口交易量大幅下降，但是中东、巴西、非洲等新兴市场的高速增长在很大程度上弥补了欧美交易量损失。在被称作反映下一阶段外贸形式晴雨表的广交会现场来自中东、巴西、非洲等地区的采购商数量明显增加，在过去石油价格暴涨过程中积累了大量“石油美元”的中东地区采购商数量比去年增长了50%。

在中国产品出口出现困难时，中东广告市场以及和它紧密联系的非洲广告市场将是中国广告行业出口的新方向，丰富的石油储量，为中东地区带来大量“石油美元”，造就中东广告市场是目前世界上公认的快速发展，极具开发潜力的黄金地带。当地规模巨大的基建投资以及在旅游，酒店，休闲设施方面的不段大量的投入带动了中东广告产业的繁荣兴起和LED户外显示屏带来具大的商机；不断完善的公路网络也大大刺激了路边广告的普及欢迎程度；据预测，每年中东户外广告的投入都保持着2位数的持续增长；同时中东地区的广告业也非常喜欢接受使用国际上最新最流行的广告技术、设备；以上种种有利因素使得中东广告市场成为蕴藏无限商机的行业。

    随着我国外贸政策的调整以及对于中东市场的日益重视，开发力度的不断增加，政府高层间往来越来越密切。越来越多的国内广告相关企业开始意识到这个曾经被他们忽视了的商机。特别是一些油墨、喷绘墨水、灯箱布、灯箱即时贴等印刷、广告耗材等产品优势巨大，市场需求量非常之大。巨大的基建投资和中东商人喜欢高投入、高回报、赢利快的商业模式给LED户外显示屏带来具大的商机和市场。这些企业纷纷将表示在2009年展会上扩大增订展位。2008年展会现场，三天的展会为喷绘机和写真机企业带来丰厚的回报，中东地区良好的经济增长让这种回报在2009年延续。

一．主办国的区域经济优势

　　迪拜素有“中东香港”之美誉，是整个中东的金融经济中心。她以其自由宽松的经济政策，得天独厚的地理位置，完善齐备的基础设施，成为中东地区最重要的交通枢纽和最大的贸易中心。她的“中心”作用通过直接影响海湾六国、西亚七国、非洲及欧洲南部国家的终端市场，而辐射到整个世界中的14亿人口。

　　由于与迪拜相比，其他穆斯林国家在商业和贸易方面的限制仍然很多，同时因为基础设施和物流体系尚不健全，所以周边国家的商人都先把货物进到迪拜，然后再转口到自己国家，或者直接到迪拜的专业市场购买现货。久而久之，老迪拜市中心拿莎广场西侧的批发市场，也就是木须巴扎市场逐渐兴盛起来，成为汇集各国商人和各种货物的中转站。近几年，在拿莎广场的东北部逐渐发展起一些专业市场，如汽配市场、五金市场、家电市场、纺织品服装市场等。因此，迪拜市场在某种意义上说就是中东市场的一个缩影。

二．转口贸易的良港

　　迪拜作为中东地区第二大港口，加之优厚的免税政策和自由的贸易经济，使迪拜成为转口非洲和周边海湾国家最大的贸易批发市场，贸易覆盖人口达到13亿，与中国并驾齐驱，在这里云集了非洲近30多个国家的客商，常年在这里采购日用、轻工、电器、服装等货物。

　　通常迪拜进口交易额的75%转口非洲市场，20%转口周边海湾国家，5%直接在阿联酋消费。迪拜市场贸易操作是以55%批发和45%订货为主要特点的经营方式。

　　据迪拜港口统计，2007年迪拜港口进口额，占阿联酋进口贸易总额的70%，由此表明了迪拜地区转口中心的地位。

三．迪拜：免税“天堂”的魅力

　　迪拜城位于阿联酋海岸线的中部，是阿联酋及中东地区最重要的贸易中心，素有“中东门户”、“沙漠明珠”的美称。除了转口贸易一片兴旺外，2000年10月在阿联酋皇储阿勒马克图姆的倡导下，世界上第一个网络城——迪拜网络城在这里建成。网络城内到处接通互联网，并免费配备过滤软件，集中发展信息技术产业。城内拥有世界一流的商业和技术服务基础设施，街边公园繁花似锦，现代化的大厦鳞次栉比，宽阔的高速公路使网络城与阿联酋其他各地紧密相连。

　　迪拜对外资和外来人才实行最优惠的税收政策。这里的外资企业免缴公司所得税，但外国银行要按照利润的20%纳税，企业雇员免缴个人所得税。另外在迪拜没有消费税，不征销售税。除一些特殊商品如烟、酒外，一般商品进入迪拜的关税税率为1%～4%，还有许多商品实行零关税。如此优惠的税收政策在世界上是绝无仅有的，可称得上是真正的免税天堂。此外，对资本和利润的调拨回国不加限制，并为外国投资公司提供100%免税的所有权。货币进出口没有限额，公司注册简单，并严格保护知识产权。

基础设施的完善、免税天堂的魅力，使得迪拜在短时间内就吸引600多家跨国高科技公司在这里建立地区总部或分公司。微软、IBM、甲骨文、康柏、惠普、戴尔、西门子、佳能、索尼、爱立信等纷纷落户，世界各地尤其是阿拉伯国家的高技术人才纷纷来此施展才能。

四、展会简介：

展会时间：2009年2月15日-2月17日

展会地点：阿联酋迪拜机场展览中心  

举办周期：一年一届

由上海米奥兰特展览有限公司组织的2009年中东（迪拜）国际广告及技术设备博览会是中东及非洲地区规模最大的唯一的广告技术设备展览会。据统计，2008年展会共有来自36个展团33个国家和地区610家企业参展。他们分别来自中国，日本，加拿大，美国，英国，法国，德国，匈牙利，意大利，西班牙，澳大利亚，埃及，伊朗等。共有来自欧洲、海湾六国、印巴、非洲地区39个国家和地区近25333名专业人士登记参会。登记的专业人士：广告牌业28.37%,喷绘及数码影像22.05%，印刷业17.22%，电子出版9.54%，政府部门官员4.62%，其他18.5%。此次展会成交额达3400万美金。2008年展位净面积20000平方米，预计2009年展位净面积25000多平米。