数码终端，先行者得天下

 

关键词：终端多媒体 品牌视窗 营销利剑

得终端者得天下，这是近年来营销界关注度最广的新论点，在营销推广越来越重要的今天，如何在品牌专柜、专卖店等销售终端创造自己的制胜之道，已经成为了无数连锁品牌企业不得不思考的问题。

2008年年初，上海信颐电子提出了“数码终端·品牌视窗”的构想——将多媒体联网信息发布平台应用到企业总部及其品牌连锁终端，力图开拓整合营销传播新途径，系统和产品投入市场半年多来，经受住了市场和客户的考验，得到了光大银行、达芙妮鞋业、劲霸男装、滇虹药业、汉庭酒店、丰田汽车4S店、奥普电器等众多知名企业的积极响应，在品牌营销界引起了强烈的反响。

数码终端·品牌视窗的前世今生

数码终端的最初形态是品牌专卖店中常见的彩电+VCD\DVD的组合，为了放大背景声音也有配备音响的，作为销售终端唯一与消费者直接面对的视频媒体，这种最初的传播形态很大程度上是为了点缀和衬托店面的氛围，以刺激顾客的购物心情。但粗笨的表现形式，费时费力的内容更新方法，分散化的管理模式，都严重影响了“品牌视窗”的发展进程。

近年来，随着液晶媒体、IPTV等新媒体影响力的不断扩大，广告主在尝试将部分广告经费投放新媒体的同时，也在想方设法将新媒体技术融入到企业内部为我所用。全新的数码终端系统是基于电子及互联网信息技术建立起来的，他将液晶显示、互联网、监控、查询等多种高科技融合于一体，通过互联网渠道远程控制，实现了品牌企业总部对连锁专卖店的每一台终端机的统一设置和管理，进而达到了企业、品牌专卖店、顾客三方营销互动、品牌传播的目的，从技术角度看，数码终端的主要功能包括：

1、   传递信息。通过管理系统界面向任意一品牌店内的播放机发送视频、字幕、图片等讯息。数码终端传达的品牌信息是丰富而完善的，内容不仅要能体现企业的品牌价值，更要能满足客户信息需求，常见信息比如企业形象宣传片、店员上岗培训、新产品发布和促销广告、产品制作流程、行业信息、播放竞猜、有奖问答等。

2、   监控终端。对内系统可监控到网内任一播放机的播放时间、播放内容、播放状态，从而避免了死机、卡机的问题的发生；对外通过开启终端摄像头，企业总部可以随时监控到任意一家品牌店内经营状态。

3、   终端体验和查询。通过开启终端智能查询机和对产品条形码的扫描，消费者可以查询到该产品全方位信息，包括货号、原材料、出厂日期、使用方法、注意事项等，如果是衣物甚至能看到模特穿上该衣服展示的实物效果。

安装于终端的液晶播放机，超薄时尚，根据品牌店色彩和符号的搭配和整体设计风格很容易融入到店面的环境中。系统远程控制、统一管理，大大降低了企业的维护和管理成本......