后奥运——户外广告公司的危机时代

 

    进入识图时代的我们对于视觉信息的需求越来越强。户外广告作为一种视觉信息符号传达方式的存在，无疑是对人们深层次需要的一种心理关照。麦克卢汉提出了“震惊了全世界”的观点——“媒介即信息”。他认为：“任何技术都逐渐创造出一个全新的人的环境，环境并非是消极的包装用品而是积极的作用过程”。户外广告的出现，正是顺应了人类的发展，同时也积极推进了时代前进的步伐。但在后奥运时代，户外广告公司似乎遇到了不小的危机。

 

政府：叫停户外广告审批

    奥运以后，世博之前，上海规划部门已暂停各类户外广告的审批，何时恢复还有待研究。据悉，相关部门目前已完成了上海市户外广告总体规划和区、县域内户外广告总体规划编制工作；今年底前，全市主要街道和重点地区户外广告的详细规划和区、县域内户外广告详细规划编制工作也将完成。08奥运之后，本会有一大批的资金投放到上海和广州，但是上海政府却在这个时候宣布停止审批所有的户外广告。其中还包括到期续批和已通过审批但还处于施工阶段的项目，可见，上海户外广告在未来两年当中，至少世博会开完之前，可能越来越少。种种迹象表明，作为中国户外广告重阵的上海，户外广告公司的危机时代已经到来。

 

广告公司：全部停止不现实

    这次叫停，究竟仅仅只是针对世博奥运的短期行为，还是政府已有长期的打算？大多数公司都相信这只是暂时性的，全部停止审批不现实。受影响的广告公司普遍表示，政府要统一规划、管理，出发点是好的，但不能违背市场规律，更不能简单化地搞一刀切。原先就有政府审批的条约，现在又朝令夕改，令业界无所适从。户外广告，是一个城市、一个国家现代化发展程度的重要表征。放眼西方发达国家，映入眼帘的是与城市建筑和文化风格格调统一的一个个艺术符号，人们融于其中，形成了一幅和谐的画面。新科技和新技术的不断涌现，户外广告的模式发生了巨大的变化，早已突破了形式单一的店招式广告牌设计，出现了更多的新型户外媒体类型，即我们熟悉的公共汽车车身广告、候车亭广告牌、地铁站广告牌、街上的长椅广告、飞机场的立体广告牌、变画广告灯箱等，走在都市的大街上，无时无刻不在感受着户外广告给我们营造的那份丰富多彩的活力。由此可以看出，户外广告市场的繁荣不仅带动了相关行业的发展，更成为了我们生活中不可缺少的组成部分。有关管理部门应该客观地认识到户外媒体存在的必要性和重要性，不以偏概全，从促进行业规范和发展的角度处理现实问题，相信会收到意想不到的效果......