美国标识革命的要素分析

 

有历史记载甚至更早的时候，标识就已作为风景和日常生活的一部分出现。技术和社会因素神奇地延伸并改变了标识的形式，它在零售服务业中变得越来越重要。本文将列举一些影响标识革命的基本因素，阐述标识作为一种媒体形式从随着技术发展而变化，演变到随着社会而发展。基于大众的观点同样关系到标识革命，因此也被纳入讨论范围。

 

标识技术

上世纪，标识制造者对新技术的创新应用神奇般地扩大了标识的可能性。从而导致了今天的标识多种多样，给予生产者无数选择。

二十世纪30年代前，标识基本上都是由木头，金属，或者烤瓷做成的。但随着发明家开始研究升级户外照明方式之后，常用于标识照明的白炽灯很快就被淘汰了。

二十世纪30年代，Georges Claude为店面带来了冷阴极照明管，也就是我们所说的“霓虹”。由于它可以弯曲并做成自定义的形状，呈现多彩的颜色，很快在商用领域普及并为大众所接受。后来，Daniel Moore把照明管延伸至200英尺，拓宽了标识的概念，不仅是边缘发光，更是应用到了建筑的一些重要部位。灯光闪烁时间的延长产生了动画的幻景，加之色域的扩大进一步增强了创造性表现，最后汇总出了光彩夺目的呈现，标识从而帮助拉斯维加斯成为了旅游胜地。

到了二十世纪60年代，塑料、油漆涂料的改良，荧光、四色印刷工艺的提升使标识不像其他媒体广告营销方式那样昂贵。这样就促进了经销商模式的诞生，依靠建立一致的店面加深品牌，也回应了印刷广告。

二十世纪70年代，晶体管电子行业的发展推进了第一代利用白炽灯的温度标识的生产。二十世纪80年代的能量危机促进了更多节能、可变信息标识的研究。然而由于一些机械方面的难题始终无法克服，最终其他替代物产生了。电子信息中心改革的下一步是发展楔形底板指示白炽灯，它更小，更节能，亮度更高，寿命比之前的白炽灯更长。

集成电脑的改良以及LED应用的飞速发展使光盘和楔形底板展示变得不那么流行。现在技术突破使可用颜色得以扩展，并大大增强了LED的亮度。节能、尺寸小的特点使标识技术无所不能，从简单的拷贝变成复合电视视频展示，从而能够和每天街上不同的人高效地互动。

同时，大幅面印刷和乙烯基材料不仅降低了标识的成本，还增强了其视觉质量，使厂家可以用低成本的设计和花费制作出大量统一的大型广告标识，从而在全国无数城市建立户外广告的统一形象。这些广告可以和标识相呼应。现在的标识经常应用到可变形的乙烯基或织布，而非单一的僵硬塑料。

标识制造商不仅仅是科学家、更是工程师和美术家，他们努力创造新型标识去帮助客户取得成功。那些低估标识的扩展本性，不懂得技术如何影响商业沟通的商家将错失利用技术让自己的标识发挥最大潜力的机会。

 

社会变化

标识革命的第二个主要因素是不断变化的社会性质。大批电子装置的快速发展节省了大量的劳动力，同时也意味着人们有更多时间去追求娱乐休闲活动。

由于客户和文化偏爱在不断地变化，标识也必须不断变化努力满足客户的需求。因此，在以客户为主导的北美经济系统中，标识能够持久地满足客户所需的信息以及文化诉求。

 

汽车和增加的流动性

汽车的快速增长进一步地刺激标识去迎合忙碌人群的沟通需要。标识不仅要让行车者看见，还要让更多完全不了解这个产品的外地游客以及初来乍到的人看到，一般他们的选择都会单纯地基于产品的视觉吸引......