工业化发展or户外广告——喷绘行业面临细分市场

 

中国喷绘行业究竟路在何方?

在喷绘行业市场空白逐渐被蚕食的今天，喷绘业早已告别了高利润的时期，而转入了恶性循环的价格战。面对这一情况，很多业内人士考虑进入新的领域开展多元化经营，同时也有很多人觉得户外广告仍是一个非常大的蛋糕，大家众说纷纭。笔者认为，喷绘业是继续往户外广告方向发展，还是走工业化发展，发展UV机，这要根据企业的自身优势而定，这两者都是相当有潜力的发展方向。

 

喷绘行业的户外广告发展

在近十几年来，喷绘业可以说和户外广告的发展紧紧地捆绑在一起，从小到大，从弱到强，发展成了较大的产业规模。尽管喷绘价格与当初所谓的黄金时期相比有非常大的差距，尽管不少业内人士叫苦不迭乃至对这个市场失去信心，但从另一个角度来看，这种状况正说明喷绘市场已经开始从暴利变得趋于成熟了。

今天的中国，大幅面喷绘市场前景可以说还是风光无限的。我们可以看到，服装业也好，家电业也好，非但没有崩溃，反而都在神速地发展，诸多产品都已经从短缺时代到了过剩时代，商家为了提升产品知名度，美誉度，提升市场份额，在广告上大大地投入，从而使广告业的春天，就在眼前。同时，与其它形式的广告比起来，户外广告的生命力和有效性的确很明显。目前媒体的不断增多以及更加繁忙的活动正在削弱其它媒体的传播范围和频率。但户外广告不受影响。以美国为例，每天至少有40万面户外广告给消费者及旅游者观看；美国户外广告的营业额逐年递增，1996年是37.6亿美元，1997年是40亿美元，1998年是43亿美元，每年的增长幅度约为5％，而我国的户外广告目前仅占其的25％左右，所以市场的发展空间是很大的。针对这种情况，我认为喷绘企业应该自己制定市场策略，经常调查市场需求，针对自身优势制定不同的市场策略，从而提高利润，避免恶性竞争。目前行业内比较常见的是按照以下高、中、低三类客户的不同需求进行市场细分，来更好得就开拓出自己的市场……