标识展会,标识企业之痛？

 

 

近几年来，随着信息服务、信息技术的发展，随着商家对整合营销的重视和开拓，展会，这个集优势展示、渠道拓展、促进销售、广告宣传和市场公关为一体的特殊营销平台迅速风靡大江南北并被诸位商家接受和看好，有整合营销传播的“硬媒体”、第五大传播工具等美誉。标识界，作为一种新兴的行业，在广拓营销途径的过程中，参展成了潮流中的一种自然。然而，几个年头过去，随着展会形式的越来越多，随着参展频率的越来越高，许多标识企业反而越来越尴尬，展会对于他们，成了一道只可欣赏的风景，成了一道食之无味弃之可惜的鸡肋，成了心头一道隐隐的痛。

展会展什么，怎么展，从展会上到底想获得什么？许多商家明白也糊涂着。说其明白，是说商家肯定知道自己去展会想展什么，也知道想要什么效果；说其糊涂则是指商家大多在参展的执行中不细腻不彻底，或流于形式，或采取的战略有问题，形不成自己独有的展会风格或者文化，从而使参展的效益大打折扣。

不同的企业，对参展的质量有着不同的认识。在展会上屡创佳绩的深圳自由美标识有限公司在这方面十分认同德国展会业对展会质量的判断标准，即判断或衡量一个展会的成功与否，主要看如下几点：一、展会是否帮助企业树立或保持了良好的企业形象；二、是否更新和强化了现有客户的关系；三、结识了多少新客户；四、所显示的参与市场程度；五、新产品的推介情况；六、对现有市场份额的巩固情况；七、所收集的信息质量；八、签订的合同数量。

在清晰的标准之下，自由美为备展、参展甚至展后一些情况的发生都做足了功夫。自由美这样评价展会：展会不仅给商家提供了一个公平、宽松、和谐的展示机会，也增加了“同台竞技”的机会，甚至引发同类产品的品牌大战的可能。因此，认真对待参展的每一环节，制定自己的参展战略、风格或者文化，是参展成功的关键......